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Conviva:2019年第二季度流媒体电视行业报告

流媒体视频收视最近已经赶上传统电视普及率。Conviva的数据显示,订阅流媒体服务的用户数量已经与传统电视订阅用户量持平。

对于从传统电视切换到流媒体的观众而言,好消息是在线视频服务的质量和可靠性正在提高。

与去年一样,视频启动失败率有明显改善,这个指标是测量在第一个视频帧播放之前视频加载失败的百分比。它从2018年第二季度的2.69%下降至1.83%。

第二季度,SVOD占视频观看时间的66%,其在视频启动失败率方面比直播要好。直播视频启动失败率为2.61%,而SVOD为1.54%。

视频打开时间也有所改善,尽管只是稍微提高,从2018年第二季度的平均4.16降至4.06秒。该指标查看从观看者点击播放到第一帧出现的时间。直播视频的打开时间(3.23秒)优于平均值,而SVOD的打开时间(4.34秒)需要更多改进。

网络视频在收看时出现延迟或重新缓冲让人非常沮丧,对有这种体验的观众来说有一些好消息。在2018年第二季度到2019年第二季度之间,视频缓冲减少了约2/5,平均重新缓冲率降至0.46%。直播(0.41%)和SVOD(0.48%)的重新缓冲率都比较低。

谈到流媒体视频中的广告时,调查发现缓冲在观看多少内容方面也发挥了至关重要的作用。与具有较低缓冲率(0.40%)的广告相比,具有较高重新缓冲率(1.59%)的前贴片广告将导致观看的内容更少。

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